投放管理-设置匹配

搜索推广匹配方式介绍

当网民进行搜索时，系统会自动挑选对应的关键词，将推广结果展现在网民面前。您可以通过设置匹配方式，来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系。目前搜索推广为您提供精确匹配、短语匹配和广泛匹配三种模式。

什么是精确匹配？

精确匹配：是指与您提交的关键词字面完全相同的网民搜索词。 例如：关键词为"培训"，若该词为精确匹配，网民只有在搜索"培训"的时候，您的创意才有机会展现。

什么是短语匹配？

短语匹配：包括精确匹配，同时包含该关键词及该关键词插入颠倒形态的短语，并支持同义词匹配。 例如：关键词为"培训"，若该词为短语匹配，网民在搜索"英语培训"、"教育培训"的时候，您的创意将有机会被展现。

什么是广泛匹配?

广泛匹配可以使您的推广结果获得更多展现机会。以关键词"鲜花快递"为例，当您使用广泛匹配方式时，以下几种形式，都可能使您的推广结果展现，即使您没有提交这些词： （1）同义近义词：鲜花速递； （2）相关词：北京鲜花快运，同城鲜花速递； （3）变体形式（如，加空格、语序颠倒等）：鲜花 快递， 北京快递 鲜花； （4）完全包含关键词的短语（语序不能颠倒）：情人节鲜花快递，情人节便宜的鲜花快递。

什么是智能短语匹配？

智能短语匹配：智能短语匹配在普通短语匹配的基础上，通过对语义、意图、业务点、功能进行挖掘，为您匹配出更多优质流量。

什么是高级精确匹配？

高级精确匹配：在精确匹配基础上，添加地域词和精准同义词替换，使您获得与精确匹配关键词意图高度一致的流量。

如何处理不相关的关键词？

通过搜索推广→效果评估→搜索词报告结果页中反馈按钮对关键词、搜索词、匹配方式、原因等因素对异常匹配进行反馈，我们会通过人工识别的方法对匹配方式的合理性进行考量。