投放管理-创意制作

什么是创意？

创意是指网民搜索触发您的推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL。关键词可以为您定位潜在客户，创意的作用则是帮您吸引潜在客户。出色的创意能使您的推广结果在众多结果中脱颖而出，吸引潜在客户访问您的网站，并在浏览网站的基础上进一步了解您提供的产品/服务，进而采取转化行为，如注册，在线提交订单，电话咨询，上门访问等。创意质量将在很大程度上影响关键词的点击率，并通过质量度进一步影响您的推广费用和推广效果。

创意都有什么类型？

目前360点睛营销平台支持文本创意和图片创意，后续将会提供更多的创意样式。

怎么添加和编辑创意？

登录360点睛营销平台，进入"搜索推广-投放管理"，点击“创意”tab右侧的“添加创意”按钮进行新创意添加；选择已有创意，点击右侧的编辑图标进入该创意详情页进行编辑。

创意在字符长度上有哪些限制？

搜索推广创意的标题不能超过50个字符，描述的长度不能超过80个字符（一个中文代表两个字符）。

什么是通配符？

通配符可以帮助您在搜索推广的创意中插入不同的关键词，实现多个关键词与多组创意的配对。插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符的形式展现。对您来说，通过通配符获得飘红来吸引网民关注，可能带来更高的点击率，此外，使用通配符也有助于增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性，这都意味着质量度的提升，进而意味着推广费用的降低和投资回报率的提高。

如何使用通配符，是否可添加多个通配符？

添加搜索推广创意时，点击标题、描述填写框右侧的“点击插入通配符{}”按钮进行通配符添加。您可以在创意的标题、描述中添加多个通配符（各不超过3个）。但不建议过多使用，过多使用可能造成创意不能清晰地向网民传达有效信息，建议合理应用通配符。

什么是创意飘红？

在搜索推广时，当网民搜索关键词，展现相应创意的时候，标题、描述中部分文字显示为红色字体，红色字体便是创意的飘。包括自动飘红和人为飘红：自动飘红：当创意中的词语与网民的搜索词一致或同义时，会自动飘红；如果创意标题或描述中含一个国内地名（省级或市级），当网民的搜索词中不含地名，但网民所在地（以系统机制识别的IP地址为准）包含在上述地名辖区内时，该地名就会飘红。人为飘红：创意中添加通配符后，通配符位置会显红。

创意的状态有哪些？

创意层级有以下5种状态：（1）有效（2）暂停投放（3）待审核（4）审核拒绝（5）修改待审核。

我可以在推广组中添加几条创意？

您可以在每个推广组下最多添加50条创意。

为什么要在一个推广组中添加多条创意？

在一个推广组中添加多条创意，可以表现产品的不同卖点。创意，特别是标准创意的撰写需要注意提炼，而您希望展示给网民的产品特点必然是多种多样的。例如，对于“鲜花快递”业务，您的优势可能在快速的递送服务，可能在北京地区有更好的服务质量，可能在于鲜花的种类丰富，所以您有必要为同一个推广组添加多条创意，突出不同的产品卖点，或尝试不同的表达风格。

多条创意获得的展现机会相同吗？

每条创意的展现几率在没有影响因素的情况下是相同的，但是，系统会将与搜索词、关键词相关程度更高，表现更优、网民更认可的创意给予更多的展现几率，自动优化推广效果。

如何衡量创意和搜索词的相关性？

1）搜索词的信息能够尽量完整体现在创意中。例如：搜索“北京鲜花快递”时，创意出现“北京鲜花快递”的相关性>创意出现“鲜花快递”的相关性。

2）搜索词无关的信息不出现在在创意中。例如：搜索“北京鲜花快递”时，创意仅出现“鲜花快递”的相关性>创意出现“上海鲜花快递”的相关性。

创意预览就是创意的实际展现效果吗？