数观 | 中国游戏行业观察报告

360智慧商业发布了《中国游戏行业观察报告》，报告显示，2020年Q1，中国游戏市场用户规模6.5亿人，环比增长0.3%；游戏市场实际销售收入达732亿元，环比增长25.2%，游戏增长规模显著。

PC游戏销售收入降速收紧 行业产业链日趋完善

2020年**季度受疫情影响，引起宅文化深化，用户娱乐需求被放大。其中移动游戏市场份额进一步扩大，市场销售收入553.7亿元，环比增长37.6%，移动游戏收入约占市场总份额的四分之三，达75.6%。

PC游戏方面，2020年Q1用户规模为2.9亿，同时，PC游戏销售收入为164.1亿元，增速为-2.7%，较2019年Q4的-6.7%，下降有所放缓，表明游戏用户的消费意愿和消费能力有所提升，同时我们360在Q2较Q1增幅20%左右，全年预计在20亿+以上，充分表明PC游戏销售额在进一步提升。

从360用户对游戏的关注度来看，围绕疫情前后一直处于高点波动，仅次于电商，远超金融、教育、医疗健康等行业，还有更大的发展空间。与此同时围绕IP持有方，游戏开发者，游戏发行商/运营商，游戏分发，支付平台，游戏直播，电子竞技，游戏分享社区和玩家的游戏产业链条已经日趋完善。

360游戏用户肯花钱 华东沿海地区玩家集中

相较于Newzoo调查的中国游戏玩家游戏动机，360游戏玩家的游戏动机特点更加明显：以探索世界、挑战和社交为主要驱动行为，并且愿意在游戏方面投入金钱。游戏氪金、购买游戏硬件、探索更多游戏等方面，360游戏玩家动机调查数据均高出Newzoo。其中，云游戏等新形态游戏被更多消费者接受，6月关注度环比增速38.1%，位居游戏类型第三，仅次于赛车跑酷（50.9%）和飞行射击（48.0%）游戏。

报告中通过爱美家长型、购物达人型、健身达人型、快乐游戏宅、理财达人型、品质享乐型、稳重事业型、自我逐梦型八大消费者颗粒度定义不同用户的游戏行为。并对页游、端游、手游用户群体提供了详细画像。

在用户群体上，页游和手游用户均以19-34岁、初高中学历的男性为主，并在地域分布上呈现由东向西递减、从沿海向内陆递减，且下沉市场潜力高；端游人群则集中在广东、浙江、江苏等发达地区，同时新一线城市人群更偏爱端游。

游戏行业投放波动式上升 助力经济复苏

游戏类别和行业投放方面，页游、手游和端游的类型差别较大：

页游方面，2020年上半年角色扮演类页游（包括传奇题材）占比稳定在77%-80%左右，其中，传奇类角色扮演页游占比59.31%，非传奇类角色扮演页游占比19.40%；小游戏占比维持在10%-12%，棋牌、策略及射击类页游占比较2019年稍有下降。

手游方面，不同类型游戏占比较均匀，吃鸡、MOBA、棋牌、小游戏、沙盒和策略游戏占比均超过10%，其中吃鸡游戏占比17.3%，MOBA游戏占比16.7%，沙盒游戏占比上升。

端游方面，MMORPG占比17.5%，吃鸡类游戏占比14.8%，射击游戏占比14.1%，占据端游游戏类型前三。其中，吃鸡类游戏较19年有所增长，MOBA及棋牌类游戏在上半年占比稍有下降，开放世界/沙盒类型游戏占比上升。

行业整体投放趋势来看，18年页游整体较为平稳，19年有明显上涨，20年呈波动式上升趋势；18年手游行业投放波动较大，19年Q3起呈现波动上升趋势，进入20年后趋于平稳。

2020上半年，在经受了疫情的考验过后，中国游戏行业在规模持续扩大的基础上，为经济的高质量发展贡献自己的力量。