种草SAV全新物种 360携手宝马X7打造云端驰骋之旅来源：360营销学苑 30秒 · 案例速读 豪华车市场本就竞争激烈，宝马X7上市后又逢疫情，车企营销面临不小的挑战。2020年6月，宝马带着精心拍摄的“奢华旅行故事”与360智慧商业携手破局，推出SAV（高性能运动型多功能车）创新概念，打动目标圈层，塑造内外兼修的产品温度，最终实现月关注度***、月广告互动量破千万次。 01 三大秘技 开启“让思想先行一步”的心灵旅程 ▶ 用户洞察：欲影响一群人，先成为懂他们的人。通过360在PC、移动、IoT等线上+线下、软件+硬件的资源积累，准确把握目标人群的心。这一群体不仅具有购买力，在思想层面还是寻求突破、追求独立、勇敢创新的先行者。每一次非凡旅程，**种人生阅历，都会转化成自我超越的感悟。
▶ 标签识别：结合宝马X7产品性能及旗舰级SAV定位，360DMP精准判别目标受众人群，结合社会属性、消费能力、豪华旅行兴趣、浏览路径等触网行为，综合判别出对宝马X7具有购买能力、有换车需求、偏爱高端运动的“心仪”人群。
▶ 震撼展现：接下来便是与心仪的TA来一场隔空的交心互动。在360导航开屏展现以“阔境人生”为主题的别样旅程故事，大片强视觉+导航**眼，吸引用户与宝马X7一同深入自然，感受天地的壮阔与生命的力量。 正是基于360智慧商业数据与技术能力以及中国最具影响力的导航品牌——360导航，宝马X7与360携手，一起打通了用户从初步认知到确立意向再到决策购买的消费行为链路。 02 三大亮点 打造豪华与性能兼具的SAV全新物种 在营销策略上，先找到心仪的TA，分阶段与优先层级拆解TA的访问路径，并以此为据，AI拓展出了更多的潜力人群，充分挖掘潜力人群受疫情影响而压抑着的对诗与远方向往的冲动，结合宝马X7由内勃发的澎湃，为品牌与广告受众串联起一条智慧通路。
▶ 用“云上之旅”破解疫情营销困局：精准传递云旅行视觉盛宴，打破疫情期间线下营销壁垒，精准的为宝马X7潜在用户传递一场云旅行视觉盛宴，满足用户精神层面诉求，同时展示宝马内外兼修的强大特质。
11/11 2020 2020年11月10日消息，为助力经济内循环，利用数字化推动新国货崛起，360智慧商业今年首次开放包括搜索、展示类广告在内的全产品线oCPC投放。本次开放覆盖了浏览器、导航、安全卫士、搜索等核心产品，为双11销售提供了升级的核心... 11/10 2020 产品优化新功能上线展示广告<点睛平台>10月13日创意质量上线概述：展示广告-投放管理-创意层级-诊断，修改为“创意质量”。创意质量是系统根据该创意在整体中的表现计算出该创意所处的分值区间，以判断创意的综合能力，创意质量分值越低，对点击/展... 10/30 2020 继零售行业、高端品牌、网服&招聘行业客户私享会后，360智慧商业旅游&教育&科技三大行业客户私享会也于10月29日举行。 仅剩60多天，充满挑战的2020也看到终点，在新冠疫情、变幻莫测的国际形式，以及国内经济发展周期规律的多重影响下... 10/23 2020 “互联网行业正逐步进入流量存量竞争时代，流量红利减弱后，各行各业的重点，必将转移至提升变现效率。”在10月20日举行的360联盟生态合作伙伴大会上，360集团商业化总裁李文智发表致辞，他表示，寻找可能存在的未发掘流量、各垂直行业对... |
