疫情之下，教育企业如何控成本、获新客？

　　谁也没有想到，新冠肺炎成为2020年影响全球的黑天鹅。面对突如其来的疫情，中国的经济发展几乎在瞬间被按上了暂停键。大半年过去了，我国抗疫事业取得了阶段性的成功，新冠肺炎这个在2020年被人们提及最高频的词，也会随着时间的流逝慢慢被封锁在历史中，而这场黑天鹅事件给我们带来的影响，却在不断继续……

　　今天，我们故事的主角——恒企教育，在面对疫情带来的市场环境新周期，面对更加艰巨的市场挑战，是如何借助互联网的力量，进行数字化转型的探索？面纱即将被揭开。

从线下到线上，成为恒企新周期下的必要任务

　　诞生于2002年的恒企教育，秉承“把经验传递给有梦想的人”的使命，致力于在多个专业领域为社会培育优质人才。“2020年，新的市场环境给各行各业带来了严峻的挑战，对于像恒企这样的教育培训企业来说，将更多的精力从线下转型到线上，是我们突破环境带来压力的重要举措，通过线上渠道塑造企业品牌、获取新的商机，是我们新周期下的必要任务”，恒企教育的市场营销人员告诉我们。

线上“**”的广告展位，屏保类资源让营销品效兼得

     “当我们接到恒企塑造品牌、获取销售线索的诉求时，我们**时间想到了品销兼得的优品广告，尤其是屏保类资源”恒企的专属营销顾问说。在投放的初期，360与恒企一同尝试了浏览器屏保位置，众所周知，屏保类资源可能是优品广告中展位**的资源，依托于浏览器4.4亿的月活，屏保类资源能够广泛的触达用户，有效的打造恒企的品牌认知度。

营销的精细化运营，让成本可控、线索获取更easy

恒企从8月开始通过与360合作，逐渐摸索广告投放的素材方向和卖点，经过一段时间的尝试，逐渐形成了以院校品牌宣传、奖状荣誉刺激、活动截止通知等为主的多类广告素材投放体系，丰富的素材类型让恒企实现了企业文化、企业品牌、主打产品的多维度宣发。

　　在落地页上，恒企的营销推广也是下足了功夫。与常规的投放落地页直接介绍产品不同，恒企的落地页以“考试报名咨询中心”的形式呈现，落地页包含学费测试、常见问题解答等学员切身关心的内容，让转化的效率更高。

　　经过不断的优化迭代、优化和调整后，恒企教育在优品画报屏保位置的营销成本降低的同时，线索获取量却不断上涨。

　 　恒企教育的成功，只是360优品广告众多成功营销案例中的一个，优品广告至今年8月全面升级以来，已经得到了教育、电商、游戏、服饰快消等众多行业的百余家客户的认可，更多经典案例正在上演。