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投放管理-设置匹配


搜索推广匹配方式介绍


当网民进行搜索时,系统会自动挑选对应的关键词,将推广结果展现在网民面前。您可以通过设置匹配方式,来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系。目前搜索推广为您提供精确匹配、短语匹配和广泛匹配三种模式。


什么是精确匹配?


精确匹配:是指与您提交的关键词字面完全相同的网民搜索词。 例如:关键词为"培训",若该词为精确匹配,网民只有在搜索"培训"的时候,您的创意才有机会展现


什么是短语匹配?


短语匹配:包括精确匹配,同时包含该关键词及该关键词插入颠倒形态的短语,并支持同义词匹配。 例如:关键词为"培训",若该词为短语匹配,网民在搜索"英语培训"、"教育培训"的时候,您的创意将有机会被展现。


什么是广泛匹配?


广泛匹配可以使您的推广结果获得更多展现机会。以关键词"鲜花快递"为例,当您使用广泛匹配方式时,以下几种形式,都可能使您的推广结果展现,即使您没有提交这些词: (1)同义近义词:鲜花速递; (2)相关词:北京鲜花快运,同城鲜花速递; (3)变体形式(如,加空格、语序颠倒等):鲜花 快递, 北京快递 鲜花; (4)完全包含关键词的短语(语序不能颠倒):情人节鲜花快递,情人节便宜的鲜花快递。


什么是智能短语匹配?


智能短语匹配:智能短语匹配在普通短语匹配的基础上,通过对语义、意图、业务点、功能进行挖掘,为您匹配出更多优质流量。


什么是高级精确匹配?


高级精确匹配:在精确匹配基础上,添加地域词和精准同义词替换,使您获得与精确匹配关键词意图高度一致的流量。


如何处理不相关的关键词?


通过搜索推广→效果评估→搜索词报告结果页中反馈按钮对关键词、搜索词、匹配方式、原因等因素对异常匹配进行反馈,我们会通过人工识别的方法对匹配方式的合理性进行考量。



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