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投放管理-质量度得分


关键词质量度是什么?



关键词质量度代表着广告主的推广内容能够满足用户搜索需求的程度。可以细化分为三个维度:广告预估点击率、推广业务相关性、推广页面连通性和质量。


1、 广告预估点击率 预估点击率是系统通过深度神经网络对历史关键词-创意的点击率进行学习,预估出在未来近期此广告的点击率,这是影响质量度的最重要因素。网民搜索词和您购买关键词的匹配程度,您的创意内容和形式,推广的网站页面能否访问,和推广创意的匹配程度都会影响此因素。


2、 推广业务相关性 业务相关性是指购买的关键词和推广业务之间的相关程度,系统主要会参考您的创意设置以及推广页面的设置来判断您的推广业务的匹配程度。购买的关键词和推广页面的匹配程度越高,业务相关性得分就会越高


3、 推广页面连通性和质量 系统会定期检测推广页面是否能够访问和访问速度情况,以及推广页面内容和匹配的推广创意是否一致。推广页面的访问速度越快,和推广创意的匹配程度越高,则关键词质量度越高。



关键词质量度有什么用?



1、关键词质量度会影响搜索排名情况 由于关键词质量度代表着推广内容能够满足用户搜索需求的程度,关键词质量度越高则代表着展现排名越高。但是影响排名的因素很多,假设影响排名的因素都相同,相同出价条件下,如果您的质量度更高,您有可能获得更好的排名


2、关键词质量度过低会影响展现量 关键词质量度越低,推广内容的展现几率就越低;当关键词质量度长期处于过低状态时,推广内容可能无法进行展现。


3、关键词质量度会影响单次点击的价格和最低价格 更优质的推广结果通常可以为您带来更低的每次点击价格。假设其他因素都相同,如果您的质量度更高,您有可能通过更低的每次点击价格获得预期的排名。 最低展现价格是指为使该关键词上线展现,您需要设定的最低出价,由关键词的质量度和商业价值共同决定。如果关键词出价低于最低出价,则此广告将不能展现,关键词质量度可以影响您的最低出价。



如何优化关键词质量度?



1、提升广告相关性,优化广告形式和内容,提升点击率 由于关键词质量度最大的影响因素就是预估点击率,而预估点击率是由历史广告点击率学习得出,优化目前的广告点击率,可以有效的提升未来的关键词质量度。您可以选择通过以下手段对目前的广告点击率进行优化: 细化匹配,优化关键词-创意相关性: 进行创意配图:进行创意配图可以提升推广内容点击率超过40% 配置凤舞创意:针对不同的推广场景,进行不同的凤舞创意配置,可以丰富推广形式,提升点击率 配置子链和组件:配置子链和组件可以提升推广内容点击率超过30% 开启移动推广:移动推广的平均点击率高于PC推广,账户开启移动推广不仅能够提升您获取的流量,也可以优化关键词质量度


2、优化推广页面连通性和体验 推广页面是否能正常访问,是否能快速访问,是否符合购买的关键词和配置的创意,也是影响关键词质量度的重要因素。




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