让流量更有价值!
推广热线:400-6833-360
投诉热线:0769-2360-2360

数观 | 中国游戏行业观察报告

来源:360营销学苑


360智慧商业发布了《中国游戏行业观察报告》,报告显示,2020年Q1,中国游戏市场用户规模6.5亿人,环比增长0.3%;游戏市场实际销售收入达732亿元,环比增长25.2%,游戏增长规模显著。


PC游戏销售收入降速收紧 行业产业链日趋完善


2020年第一季度受疫情影响,引起宅文化深化,用户娱乐需求被放大。其中移动游戏市场份额进一步扩大,市场销售收入553.7亿元,环比增长37.6%,移动游戏收入约占市场总份额的四分之三,达75.6%。



PC游戏方面,2020年Q1用户规模为2.9亿,同时,PC游戏销售收入为164.1亿元,增速为-2.7%,较2019年Q4的-6.7%,下降有所放缓,表明游戏用户的消费意愿和消费能力有所提升,同时我们360在Q2较Q1增幅20%左右,全年预计在20亿+以上,充分表明PC游戏销售额在进一步提升。


从360用户对游戏的关注度来看,围绕疫情前后一直处于高点波动,仅次于电商,远超金融、教育、医疗健康等行业,还有更大的发展空间。与此同时围绕IP持有方,游戏开发者,游戏发行商/运营商,游戏分发,支付平台,游戏直播,电子竞技,游戏分享社区和玩家的游戏产业链条已经日趋完善。



360游戏用户肯花钱 华东沿海地区玩家集中


相较于Newzoo调查的中国游戏玩家游戏动机,360游戏玩家的游戏动机特点更加明显:以探索世界、挑战和社交为主要驱动行为,并且愿意在游戏方面投入金钱。游戏氪金、购买游戏硬件、探索更多游戏等方面,360游戏玩家动机调查数据均高出Newzoo。其中,云游戏等新形态游戏被更多消费者接受,6月关注度环比增速38.1%,位居游戏类型第三,仅次于赛车跑酷(50.9%)和飞行射击(48.0%)游戏。



报告中通过爱美家长型、购物达人型、健身达人型、快乐游戏宅、理财达人型、品质享乐型、稳重事业型、自我逐梦型八大消费者颗粒度定义不同用户的游戏行为。并对页游、端游、手游用户群体提供了详细画像。



在用户群体上,页游和手游用户均以19-34岁、初高中学历的男性为主,并在地域分布上呈现由东向西递减、从沿海向内陆递减,且下沉市场潜力高;端游人群则集中在广东、浙江、江苏等发达地区,同时新一线城市人群更偏爱端游。



游戏行业投放波动式上升 助力经济复苏


游戏类别和行业投放方面,页游、手游和端游的类型差别较大:


页游方面,2020年上半年角色扮演类页游(包括传奇题材)占比稳定在77%-80%左右,其中,传奇类角色扮演页游占比59.31%,非传奇类角色扮演页游占比19.40%;小游戏占比维持在10%-12%,棋牌、策略及射击类页游占比较2019年稍有下降。



手游方面,不同类型游戏占比较均匀,吃鸡、MOBA、棋牌、小游戏、沙盒和策略游戏占比均超过10%,其中吃鸡游戏占比17.3%,MOBA游戏占比16.7%,沙盒游戏占比上升。


端游方面,MMORPG占比17.5%,吃鸡类游戏占比14.8%,射击游戏占比14.1%,占据端游游戏类型前三。其中,吃鸡类游戏较19年有所增长,MOBA及棋牌类游戏在上半年占比稍有下降,开放世界/沙盒类型游戏占比上升。


行业整体投放趋势来看,18年页游整体较为平稳,19年有明显上涨,20年呈波动式上升趋势;18年手游行业投放波动较大,19年Q3起呈现波动上升趋势,进入20年后趋于平稳。


2020上半年,在经受了疫情的考验过后,中国游戏行业在规模持续扩大的基础上,为经济的高质量发展贡献自己的力量。


推荐文章

09/16

2019

APP推广的付费方式一共有6种,分别是:CPA:按广告投放实际效果的方式计价。比如按照一个注册,搜索行为,浏览行为...

11/11

2020

     2020年11月10日消息,为助力经济内循环,利用数字化推动新国货崛起,360智慧商业今年首次开放包括搜索、展示类广告在内的全产品线oCPC投放。本次开放覆盖了浏览器、导航、安全卫士、搜索等核心产品,为双11销售提供了升级的核心...

11/10

2020

产品优化新功能上线展示广告<点睛平台>10月13日创意质量上线概述:展示广告-投放管理-创意层级-诊断,修改为“创意质量”。创意质量是系统根据该创意在整体中的表现计算出该创意所处的分值区间,以判断创意的综合能力,创意质量分值越低,对点击/展...

10/30

2020

  继零售行业、高端品牌、网服&招聘行业客户私享会后,360智慧商业旅游&教育&科技三大行业客户私享会也于10月29日举行。  仅剩60多天,充满挑战的2020也看到终点,在新冠疫情、变幻莫测的国际形式,以及国内经济发展周期规律的多重影响下...

10/23

2020

    “互联网行业正逐步进入流量存量竞争时代,流量红利减弱后,各行各业的重点,必将转移至提升变现效率。”在10月20日举行的360联盟生态合作伙伴大会上,360集团商业化总裁李文智发表致辞,他表示,寻找可能存在的未发掘流量、各垂直行业对...
更多资讯,请关注
更多资讯,请关注

东莞市力玛网络科技有限公司

地址:东莞市东城街道东城中路南163号新基地360互联网产业园B栋B-201、202、203、204室


开户咨询:400-6833-360


友情链接:
自助建站系统