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趁光阴正好,我去远方!

来源:360智慧商业


当中秋遇上国庆,

不论是在家“憋”了大半年蠢蠢欲动的游客,

还是被迫“歇“了大半年的旅游行业,

谁都不想错过这个连休8天的超级黄金周!

      2020年受到重创的旅游行业能否在这个十一迎来真正的复苏?旅游企业不仅需要深刻了解市场变化趋势,还需要根据疫情后消费者心理和行为趋势,提前布局,制定针对性营销策略。

  近日,360智慧商业发布《2020年旅游行业营销策略》,从旅游行业用户需求洞察入手,深度解析PC端流量价值,为旅游企业黄金周营销献上节日大礼。


  这个十一,跟随360智慧商业,来一次认认真真的旅(ying)行(xiao)。

看趋shi

01|中秋国庆同一天,本世纪仅四次!


  天文专家表示,中秋节和国庆节同一天,在21世纪仅发生4次,上一次是2001年,另外两次分别在2031年和2077年。双节8天的超长假期或将成为全年旅游的最高峰和消费黄金周。从8月开始,各大旅游平台预订量不断攀升,其中位于西南、西北地区的国内长线景点尤为受到青睐,西藏地区酒店预订同比增加300%。



02|复苏早有迹象,5月后迎来高速增长


  疫情虽然暂时抑制了人们的出行,但是脑海中去远方的念头却时刻不曾消散,随着疫情防控进入常态化,人们纷纷开始走出家门。数据显示,4月底北京下调风险等级后行业搜索量随之大幅上升,旅游类APP使用量月平均增长高达43%,旅游相关网站浏览量涨势良好。




03|省钱又舒适,疫情后公寓民宿关注度提升


  出门在外,我们往往担心快捷酒店的品质,又咋舌于高档宾馆的价位,疫情后不亏待自己的同时,选择性价比更高的旅游方式也成为新的流行趋势。今年暑期相比去年同期,公寓民宿关注量占比提升至 57%,爱彼迎、途家、小猪民宿成为5-8月关注度最高的民宿公寓品牌。




聊优shi

01|手机虽好也别忘了PC哦


  疫情期间被压抑的需求在今年二季度得到释放, 2020年Q2全球PC出货量增9%,加之我国办公人口基数庞大,PC端流量仍有较大空间。




02|360仍是PC端绝对的流量王者


  依托于360导航、360安全浏览器、360安全卫士、360搜索等国民级用户产品,360仍是PC端绝对王者。2019年Q4艾瑞报告显示,360日均总浏览时间占到了PC端总量的近1/4,日均覆盖2.8亿人,日均有效浏览总时长达到3.9亿小时。



涨姿shi


360有妙招,五步搞定黄金周营销


     01节点布局|一次完整的出行是一个长期计划、反复比较的过程,同样营销也需要提前进行节点布局,寻找最佳拦截时刻。



      02资源选择|360优品广告、信息流广告、搜索广告、场景橱窗四大产品联动共振,助力旅游行业营销升级,品效合一。



     03人群定投|守老客拓新客,360数据力量,整合多维数据,认识TA找到TA,为营销提供决策支持。



      04传播内容| 不同受众关注点不同/不同阶段关注点不同,营销是千篇一律还是求同存异?


     05营销新机会|导航cube、360就播、奇游计划、360品牌信用计划真的不来了解一下吗?




  除发布行业观察报告及营销策略之外,为助力旅游行业复苏,360智慧商业还针对行业发起奇游计划,通过免费品牌曝光、亿元推广基金以及独家产品资源免费使用权益,携手企业共同度过疫情难关。同时在用户端发起“我陪家乡走花路”活动,以为家乡打榜投票的方式,号召用户共同参与,向全世界介绍家乡美景。

  多管齐下,相信以疫情后首个十一黄金周为新起点,熬过寒冬的旅游业也一定会迎来更辽阔的天地!







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