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破而后立・提升效率 | 聚焦360旅游&教育&科技行业客户私享会

来源:360智慧商业


  继零售行业、高端品牌、网服&招聘行业客户私享会后,360智慧商业旅游&教育&科技三大行业客户私享会也于10月29日举行。

  仅剩60多天,充满挑战的2020也看到终点,在新冠疫情、变幻莫测的国际形式,以及国内经济发展周期规律的多重影响下,回归生活本质、回归互联网本质、回归商业本质的新商业周期正拉开大幕。

  围绕『共塑新周期』的主题,360营销事业部高级总经理周鹏发表致辞。“从网络杀毒到大安全时代,360已经成长为中国最大的互联网安全企业,2019年9月,360发布政企安全战略3.0,以安全为底座,360智慧大脑正不断赋能政府、企业。”周鹏表示,“受疫情和国际关系影响,下行的环境让不少行业和企业面对关乎生死的抉择,正如不断突破创新的360集团一样,对企业长期稳定发展起决定作用的因素从来都不是外部环境的变化,而是其核心产品、优质的服务、资源的高效利用等,为此,360自2019年开始了从营销到企业服务的突破,借助公司内外部资源,为广大企业客户提供从营销到金融,从知识产权到协同办公的一体化服务,通过普适、便捷、物美价廉的标准化企业服务产品,助力企业的稳定发展,当旧的局面被打破,新周期里,各行各业都将以新的面貌来应对。”


360营销事业部高级总经理 周鹏



“后流量时代”,提升变现效率是关键词

  对于互联网行业来说,“后流量时代”的到来已是不争的事实,当流量红利减弱后,各行各业的重点,也将转移至变现效率的提升。在新周期,我们的营销思路要如何转变来应对用户的变化进而提升广告主们的营销效率?针对这一命题,360商业化资深运营专家廖艳彦对360商业化产品进行了解读。

  资源拓展、功能升级、营销新探索将成为360智慧商业助力旅游&教育&科技行业数字化营销的三个主要方面。通过开放更多优质资源、引入PC信息流等全新场景,为行业客户创造更多增长机会,以流量与质量的双升,营造“可持续”变现的良好氛围。以全面开放oCPC投放,及全新PDC私有竞价广告等产品,确保行业客户更精准触达最优质的流量资源,实现更深层的转化目标。借助导航CUBE、PC小程序、就播等强势产品,触达更多营销场景,进行数字化营销的新探索。




360商业化资深运营专家 廖艳彦


  在通过持续创新的产品和技术提高变现效率的同时,在特殊的经济环境下,对消费市场和消费者心理变化的敏锐洞察也显得尤为重要,旅游&教育&科技,三大行业消费者在今年都有哪些消费观念和行为上的变化,企业又有哪些应对之法?来自360的商业研究分析师们及各行业代表也都在场进行了精彩的分享。



久等了,诗和远方

  在刚刚过去的国庆中秋长假,遇冷已久的旅游行业终于迎来爆发。随着疫情趋缓,普通消费者的消费信心也逐渐增强。“禁足”已久,去实现一场计划已久的旅行,无疑是最好的治愈。

      360商业研究分析师字朝玲表示,在未来,生态一体化、产品多样化、产业智能化、行业标准化将是旅游行业迎来再次爆发增长的几个发展趋势。

360商业研究分析师 字朝玲


   高度市场化的旅游业是疫情期间受影响比较大的行业之一,针对旅游企业疫情后的数字化营销趋势以及机遇去哪儿网搜索负责人潘斌斌进行了分享。“在经历了疫情爆发期的停摆后,旅游行业整体在端午前后迎来了复苏,十一长假达到并突破了1月消费的水平,除了常规的CPC、CPT资源外,也与360一同进行了更多的尝试。”通过品牌直达定制、机票BOX、品牌日出等搜索产品,精准触达目标用户,并从获取信息到需求解决全链条给予用户超预期的深度满足。360智慧商业还推出“奇游计划”,通过政策扶持,在旅游行业复苏初期给予旅企极大支持和帮助。在谈及未来合作方向时,潘斌斌表示“疫情改变了消费者的生活方式,也使旅游行业有了新的营销策略。360就播利用PC大屏的优势,给用户带来具有更强沉浸感的观看体验,同时在更多维度上给消费者带来更直观、立体的感受,去哪儿希望能够早日入驻360就播平台,探索更多的营销新场景。



去哪儿网搜索负责人 潘斌斌


异军突起,教育行业数字化进程提速

  疫情刺激下,强线下场景行业遭受重创,但对于线上教育行业来说,逆势反而成为顺势,在“停课不停学”政策的引导和助推下,2.82亿在校生普遍转向线上课程,上网课、看网课视频,在线教育用户激增,教育信息化水平获得突破性提高。预计在2020年,中国在线教育市场规模超过4000亿元,增长率达24.1%,并且未来几年增长率将保持高位增长,市场发展潜力巨大。

  近年来,资本市场对教育行业始终保持高度关注,19年后虽然投资次数降低,但对于真正有投资价值的企业不惜重金,资本加持力度不断扩大,预示着教育行业进入精细化发展,经此一“疫”后,我们也有理由相信教育行业将持续吸引资本的目光。

  作为国内IT培训的领导品牌,达内教育与360智慧商业有着多年的合作经验,来自达内教育的网络营销副总监王朋威表示,在合作的几年间,经历了360商业产品的不断优化和服务模式的不断升级,在流量、效果、沟通效率、人效等方面都有明显提升,他表示“在未来,我们期待360能够在移动端流量、产品形式丰富、产品功能升级等方向上持续创新发力。”

达内教育网络营销副总监 王朋威

顺势而起,科技行业大有可为

  在环境催化下,部分行业加速放缓,但数字化、线上化的进程加速,反而刺激部分行业的增长,第三方数据显示,在科技消费品层面,PC出货量在2020同比增长14.6%,而APP下载量,同比增长23.3%,十年来首次实现PC移动双双两位数增长。

      360商业研究负责人张凯指出,360用户对科技消费品始终保持着高度的关注,随着消费主体的重构,对科技消费品的需求也在不断迭代,除手机、电脑等强工具属性产品外,以智能音箱、扫地机器人、家用投影仪等为代表的智能家居热度居高不下;“颜值当道”催生的美容相关科技消费品也受到女性用户的广泛关注;手持云台、无人机、家用游戏机等产品也因各个领域“高阶玩家”们的不断涌现而吸引更多目光。

360商业研究负责人 张凯

  当然,科技所赋能的不仅是普通消费者日益智慧化的生活,B端企业,也需要审时度势,顺应时代浪潮,进行企业的智慧化建设。浪潮易云在线总经理李民在会上进行了分享,他表示,新冠疫情后,数字化转型被提到战略高度,通过数字化转型加速云化、数字化、智能化发展,成为迫切需要,浪潮集团在赋能集团企业助力其实现降本增效的同时,也通过360智慧商业,在营销上实现“被”赋能。通过优品PMP、搜索、信息流等产品,精准触达目标客户群体,通过专属可信百科页面背书,树立安全诚信的品牌形象。希望能够与360继续携手,为各行各业的数字化、智慧化创造更大价值。


浪潮易云在线总经理 李民


      截至目前,360智慧商业行业客户私享会已举办四场,感谢各行各业合作伙伴们的信任和支持,金融行业、游戏行业客户私享会也正在紧锣密鼓的筹备中。




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